11月17日晚，胖东来创始人于东来在其视频号上开启了一场主题为《于东来直播：一起走在美好的路上》的直播活动。在这场直播中，于东来不仅分享了自己对企业未来发展的期许，还深情落泪，表达了对员工的深切关怀和对社会的责任感。
直播中，于东来回顾了胖东来近年来的发展历程。他介绍，2019年之前，由于当时的胖东来不太规范，出现了财务、运营等方面的问题，之后他整顿了高管团队，希望胖东来的团队干净、整洁。
他直言，胖东来做得好非常简单，就是因为真诚、真情，才产生了品质、信任、美好。成就员工美好生活，企业会更健康，行业能避免内卷，国家也更美好。
对于内卷，他认为，竞争应该是比一比谁的品质好、人格好、 谁活得美丽，而不是为了杀死对手。最终没杀死对手，而是杀死了自己。
而在分享胖东来管理经验时，于东来一度哽咽落泪。谈及掉泪原因，他解释说：“这么多年以来付出心血、付出真诚、呼唤真诚、呼唤美好，一直有这种坚定的信念。无论有再大的委屈都让自己慢慢地去觉醒、化解。”
为一起走向美好，胖东来更是把竞争对手转为了队友，嘉百乐、步步高、永辉都成为其帮扶对象。11月16日，大河财立方记者看到，永辉超市郑州盛华里店挂出了闭店调改说明，这也是胖东来调改郑州永辉超市的第五家门店。此外，永辉超市方面透露，第六家郑州“胖改”门店正在积极准备中。
今年9月份，于东来表示，关于帮扶企业行动、帮扶联商学员企业和永辉步步高还将持续两年左右。
此外，于东来在17日晚的直播中介绍，此前自己生病后，开始重新思考自己的生活、企业的发展。对于胖东来，原来就是想做好一个样本，影响河南，甚至整个中国。让企业的每个员工得到关怀和帮助，实现健全的人格。不是单纯为了生存而努力，而是享受美好的生命。
他透露，目前胖东来的员工每年假期达到150多天，部分管理人员实现双休，假期在180天左右。他认为，上班时就专注上班，下班以后就去享受自由的休闲时光，可以大大提升生活质量。
6月6日，一条“于东来在直播时自曝已是胃癌前期”的消息冲上微博热搜。视频中，于东来透露自己是胃癌前期，医生说明年或者后年就必须要做手术了。他提醒年轻人不要忧思过度，不要太过劳累，不要经常熬夜，一定要爱惜自己的身体，“不要让自己的身体走到这一步，因为太痛苦了”。6月7日，胖东来集团客服回应媒体称：网传于东来自曝胃癌是两年前的视频，目前他一切安好，本意是让大家注意身体。
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